近日，国际体育用品巨头阿迪达斯斥巨资与美国迈阿密大学签订了一份长达12年的赞助合同。这让许多长期关注体育赞助的人大吃一惊。阿迪达斯为何会不惜血本的赞助一个大学呢？醉翁之意，恐怕不只在酒。

近日阿迪达斯与美国迈阿密大学签订了一份长达12年的合同。合同规定，阿迪达斯公司将成为迈阿密大学各个体育运动队从运动鞋，到运动服和各种配饰的供应商。双方合同从即日起，到2027年为止。

阿迪达斯早就期盼着这样的一次签约，能够为品牌带来一个重塑的机会。所以，他们的橄榄球官方推特在签约后就立即发了一条状态“当运动装的引领者遇上体育的引领者。我们定能携手前进。”

阿迪达斯与迈阿密大学的合作不仅让双方走到了一起，还让耐克和迈阿密大学27年的合作关系走到了尽头。

“迈阿密大学是阿迪在全美高校布局的一个开始，阿迪达斯将借助与她的签约，改变大学体育。”阿迪达斯北美区总裁马克金说道。“他们出色的成绩，良好的形象以及文化传统与阿迪达斯相匹配。与之合作有利于我们更好的开展美国业务。佛罗里达(迈阿密在佛罗里达州)是全美体育舞台竞争的主战场，我们很骄傲拿下迈阿密作为我们未来事业的基石。”

当然，阿迪达斯看上的不仅仅是这些。迈阿密大学雄厚的体育人才资源，也让阿迪达斯“垂涎已久”。

虽然双方的合同要到2015年9月才正式开始，但是这已经无法阻止双方开始对未来的展望了。根据合同，迈阿密大学“出品”的NFL新奥尔良圣徒队的吉米·格雷厄姆，旧金山49人队的弗兰克·戈尔都会成为阿迪达斯旗下球员。

阿迪达斯看中的另一点，则是美国大学体育在美国的号召力。近几年随着NCAA的壮大，从转播到票房，美国大学体育都完成了一个飞跃。加之迈阿密大学作为美国大学橄榄球联赛五次冠军得主，关注度自然更高其他球队一筹。

根据合同，阿迪达斯还将投资给迈阿密的18所其他大学，并给她们提供装备。

“迈阿密大学对能和阿迪达斯这样的全球知名公司合作非常荣幸。他们有的组织，非凡的创造力和科技，以及多年对运动服装的专注。”迈阿密大学运动部总监布莱克·詹姆斯说。

“这样长时间的合同有助于我们提高运动成绩，并让我们的教练和学生都更爱体育。更重要的是我们的赞助商会让迈阿密大学在全美，甚至全世界更加有名。”

在年轻消费者当中，目前最具价值的主流人群就是全国超过3000万的在校大学生群体。品牌就如同股票一样，既有其内在的价值，也存在“票面价值”。如果那些目前“票面价值”与其内在价值尚且存在巨大差额的品牌能在校园这样的“冷冻地带”进行投资，培养下一代的消费者，其潜在收益和价值可想而知。