美妆O2O品牌美到家正试图通过变换赛道寻求突破。刚刚拿到美图公司千万美元投资的美到家昨日宣布，发布新品牌“美着呢”并推出I-MUA智能上妆App。美到家表示，将跳出单纯的上门服务竞争。

美到家创始人兼CEO曾莞晴表示，I-MUA智能上妆分析系统包括妆容场景化定制、美妆浸入式教学、远程视频指导及上门服务。通过该应用，用户发布两张照片（睁眼照和闭眼照）后，系统会调出化妆师经验数据与用户面部数据进行匹配，计算出不同妆容在不同用户面部呈现的上妆区域。

美到家尝试通过技术产品获得用户流量和黏性。据了解，与58到家和美图达成战略合作后，美到家“整合供应链+超级流量入口”的战略生态布局已经初步完成。曾莞晴表示，目前美着呢提供的服务是免费的，同样也提供一对一的收费视频服务或化妆师上门服务。在曾莞晴看来，此产品可增强平台对化妆师和消费者的黏性，“比通过烧钱补贴获得流量更可靠”。不过，曾莞晴也表示，美到家仍会注重线下化妆师的大面积扩张。曾莞晴表示，O2O并非仅是上门服务，而是对企业价值链和组织架构和产品上重新定义，大量倒下的O2O项目就是仅靠地推获得流量，而不具备核心技术壁垒。